进军 Web3 的大公司们
作者| Chenglin Pua（马来西亚）编审 | 于百程 排版 | 王纪珑琰
Starbucks Odyessy 将于今年稍晚推出。
LV 推出 NFT 游戏平台
知名奢侈品牌 LV（路易威登）近期正在庆祝 LV 创始人路易·威登的 200 岁生日，并通过一些新举措向其创始人致敬，包括一系列 LV 旅行箱，以及冒险的 NFT 游戏。
App Store 上的 LV 游戏
这款名为 Louis the Game 的手机游戏中，玩家将扮演主角 Vivienne 穿越六个不同的世界，并在游戏中收集 200 根蜡烛来纪念 Louis Vuitton 的生日。每次收集蜡烛，都会随机点亮一张 LV 明信片，而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格，自动跳转到一个 LV 网站，而奖品是 LV 限定的 30 份的 NFT 数字艺术品，由艺术家 Beeple（Mike Winkel-mann）设计。每个 NFT 都是一个收藏品，只能通过玩游戏才能找到，且不能出售。
在 Louis the Game 游戏中，玩家可以四处奔跑和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的 LV 字母组合印花和配色来自定义角色特征，并且可以通过收集明信片和其他纪念品来了解 LV 的过往历史。LV 希望通过游戏来吸引年轻顾客（尤其是 Z 世代消费者）。这是 LV 第一次打造游戏且免费向公众开放。Louis the Game 是 LV 构建其品牌的一种方式，也是该品牌向新消费者介绍自己的一个绝佳机会。
此款 NFT 游戏一经上线，就曾在 IOS 免费游戏排行榜中位列第一，力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知，着实为 LV 品牌宣传了一波。
目前而言，LV 官方透露该游戏的下载量突破了 200 万次。
耐克与元宇宙平台合作，并推出 Nikeland
耐克进军元宇宙可以追溯到 2019 年。2019 年 3 月，耐克和 Roblox 在“Nike Air Max Day”中合作，推出了独家的虚拟物品包。2019 年 5 月，耐克与腾讯投资的 Epic 公司旗下的在线游戏 Fortnite（堡垒之夜）合作，通过游戏内物品推广 Jordan 品牌，堡垒之夜的角色穿着经典的 Air Jordan 1。
Nike Air Max Day 海报
耐克与堡垒之夜的合作
来源：Esport Insider
耐克也与 Roblox 平台合作开发 Nikeland。Nikeland 是一个虚拟世界，有各种耐克主题的建筑、跑道和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏，它的设计灵感来自现实中位于美国俄勒冈州的耐克总部。
用户可以在蹦蹦床上自由弹跳，和附近玩家互贴标签玩捉迷藏，也可以在发光的岩浆赛道上跑酷，甚至是玩紧张刺激的趣味躲避球。
用户在 Nikeland 也可以打扮虚拟化身，有各种耐克运动鞋、服装及配饰可以解锁，包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。根据耐克的描述，未来 Nikeland 还会持续更新虚拟内容，包括例如新增明星运动员角色或品牌商品，甚至模拟国际赛事，例如世界杯或超级碗。
Nikeland 页面
来源：Roblox
Roblox 是如今最吸引年轻人的平台之一，与 Roblox 合作有助于推广耐克在年轻人之间的影响力以及品牌塑造。据 comScore（一家媒体公司）的 统计，13 岁以下儿童每个月用在 Roblox 桌面端的时间超过 50 个小时。
青少年儿童每个月在各个平台花费的小时数
来源：comScore
耐克 CFO Matt Friend 曾表示：“我们可以通过预测建模工具、会员个性化和库存分期来提高数字业务的运营效率。”Nikeland 不止能促进耐克的数字业务，更有后续更多功能还有待开发。建设 Nikeland 对于耐克来说益处远远大于弊端。
目前而言，截止至 2022 年 9 月，Nikeland 一共累积了有 700 万的访问次数。
阿迪达斯积极布局元宇宙相关业务
2021 年 12 月，世界领先的服装品牌之一阿迪达斯（Adidas） 宣布与 Bored Ape Yacht Club NFT 的创造者 Yuga Labs 合作推出全新的 NFT，该 NFT 命名为 Indigo Herz
Adidas 与 Yuga Labs 合作的消息
来源：NFT Streets
阿迪达斯除了与 Yuga Labs 合作外，还与其他 NFT 相关项目合作，例如著名的 NFT 收藏家 Gmoney 和受 Crypto Punks 启发的 NFT 衍生项目 Punk Comics。
Punks Comic 是 NFT 漫画系列，由漫威和 DC 的漫画艺术家 Chris Wahl 绘制。用户可以使用以太坊来购买该漫画。根据该网站的介绍，每一个系列都会以不同的主角来开展故事。而在漫画里的主要角色中皆穿着了阿迪达斯服装。
Punks Comic 网站
阿迪达斯对此表示：今天我们跃进元宇宙里，如今是时候进入一个没有极限的世界了。此外近期区块链游戏平台 The Sandbox 也宣布：阿迪达斯加入 The Sandbox 元宇宙行列。
The Sandbox 是基于以太坊区块链打造的虚拟元宇宙，玩家可以在这个世界使用平台的功能型代币 SAND 来创造、建立自己的游戏体验，并赚取收益。此外，玩家也可以在游戏内购买 NFT 资产，NFT 资产之中就包含虚拟土地。
The Sandbox 合作伙伴
来源：The Sandbox 官网
除了与 The Sandbox 合作，阿迪达斯也出资在 The Sandbox 平台上“买地”。
阿迪达斯宣布在 The Sandbox 买地推特
努力跟上时代的传统车商，但结果不尽人意
目前汽车产业正在经历新能源的革命，许多传统汽车例如福特、保时捷等都纷纷推出了电动车。除了跟上新能源时代之外，保时捷也尝试跟上 Web3 时代，进入 Web3 赛道。
2021 年 6 月 14 日，保时捷宣布推出 NFT 收藏品平台 Fanzone。Fanzone 平台是一个基于 NFT 的数字卡牌交易平台，将允许球迷交换他们最喜欢的运动交易卡片，其中 NFT 可以维护交易卡的可验证所有权。Fanzone 在 Lusko 区块链上为这些 NFT 发行通证，而 Fanzone 平台由为保时捷向其他非核心业务多元化发展提供帮助的数字公司 Forward31 创建。
保时捷在推出 NFT 收藏品平台 Fanzone 后，保时捷已与德国国家足球选拔队合作，在卡片中展示其球员，其中第一批卡包包含来自男子、女子和 21 岁以下球队的球员。其实本质上 Fanzone 与 NBA Top Shot 平台是一样的，虽然 Fanzone 的交易不限于体育 NFT，还包括游戏、数字产品等，而今他们随着 NFT 市场的遇冷以及其他高质量平台正在涌现，Fanzone 目前而言已经变成一个交易小站了。
除了保时捷之外，雪佛兰也进入了 Web3 赛道。
2022 年 6 月，雪佛兰宣布将会拍卖一款基于 Corvette Z06 打造的 NFT（起拍价 200 以太币），中标者还将获得同款薄荷绿色实体跑车 1 辆，且所有收益都将捐给教育慈善机构 DonorsChoose。该 NFT 是由艺术家 Nick Sullo 创作，于 6 月 20 日至 24 日在 NFT 市场 SuperRar 举行拍卖。然而让雪佛兰意想不到的是拍卖会的结果不尽人意，该拍卖居然流拍了。
雪佛兰的发言人 Trevor Thompkins 失望的表示，“我们进入 Web3 的第一步是有教育意义的，我们将继续探索如何利用技术使我们的客户受益。”雪佛兰从这次经历中更加理解 Web3 的不稳定性。当时适逢 NFT 市场的冷淡，而市场的时好时坏也让许多传统巨头认识到了进军 Web3 的不稳定性。实际上在 2022 年 6 月时，NFT 龙头交易平台 Opensea 的 NFT 交易量为近 6.97 亿美元，较 5 月份（25.96 亿美元）下降逾 70%，可见当时市场正处于熊市，而雪佛兰的拍卖正巧撞上了熊市。
进军 Web3 业务未必最终会成功，背后实际上有一定的风险。
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