如何用 Web3 建立一个新的社交网络

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信息来源自mirror，略有修改，作者4RC

2022 年 5 月，在没有任何警告或理由的情况下，Bankless YouTube 频道一夜之间消失了。经过两年的时间，1 万小时的内容，以及 15 万的订阅者，它就这样消失了！Bankless 的创始人和社区呼吁，这肯定是有意为之，因为加密货币和 Web3 对 YouTube 及其母公司 Alphabet 构成了威胁。然而，不到 24 小时后，Bankless 就恢复了！YouTube 的首席执行官 Susan Wojcicki 转发了 Bankless 团队的一封感谢信，称这只是“一个错误”，并很高兴他们能解决这个问题。但对我们中的许多人来说，这是一个赤裸裸的提醒，当我们 Web3 社区宣扬自我主权和从中央集权手中夺回控制权的目标时，残酷的事实是，我们仍然过于依赖这些 Web2 的现任者，即使我们知道他们可以在眨眼间切断我们的联系。

可以肯定的是，Meta、Alphabet、Twitter 和 TikTok 等 Web2 中最强大的公司不会放弃他们的控制权。唯一的出路是在一个抵制审查、去中心化的技术堆栈上重建现有社交媒体的更好替代方案。

下面简要介绍一下 Web2 社交媒体中存在的问题、新的 Web3 构建模块可能如何解决这些问题，以及一些 Web3 社交媒体平台为实现这一愿景而努力的早期例子。

Web2 社交媒体的挑战

社交媒体通常是指依赖于社区参与的网站和应用程序，包括内容分享、交流、互动和协作。Web2 中最大的网络应用程序都依赖于它们自己独特的集中式数据库。无论你是在 Facebook、YouTube、Twitter、LinkedIn 还是 TikTok 上，它们之间都没有自我主权的可移植性。你的个人资料、数据、关注者和关系、你的交流、你的内容，以及你对这些内容的传播都被孤立在每个网络中，这就是为什么这些网络都在争夺你的注意力。这些平台给人一种错误的印象，认为它们不需要你付出任何代价，但实际上它需要你拥有一切。

Web3 社交网络的基石

虽然现在的 UI/UX 看起来很相似，但 Web3 社交媒体将通过用户拥有的构建模块、应用程序和网络引入变革性的变化。用户将拥有自己的数据、个人资料、关注者、关系、通信、内容以及内容的传播。这意味着，那些推动内容丰富网络的最有价值的创作者最终将保留他们为平台创造的内容的所有权。这将重新平衡历史上不平衡的关系，有利于用户。如果一个平台阻止访问、改变他们的算法，甚至关闭，创作者和用户可以很容易地将他们的社交图谱和内容移植到其他平台。

鉴于这个更光明的未来，以下是我们预计将被新的去中心化、无许可、代币化和社区所有的 Web3 协议所取代的关键构建模块。

关系

在任何社交网络的前端都有一张映射了我们的关系的社交图谱。用最简单的方式来说，它让我们证明你关注谁，谁关注你。在 Web3 中，基础的构建模块是 Lens Protocol，一个去中心化的可组合社交图层。Lens 将允许你拥有你的数字关系，在你和你的受众沟通之间没有中间人，这意味着你不再被一个中心化的控制器所挟持。

声誉

声誉与我们的关系息息相关。声誉植根于我们的社交图谱，但也为 Web2 平台所拥有。具体来说，关注者数量在所有算法中都占有重要地位，是向更多用户解锁可见性并因此建立声誉的关键之一。对于 Web3 社区，我们习惯于在 Twitter 和 Reddit 等现有社交媒体上建立声誉。有了 Lens，它可以在一个独特的、可组合的层上建立声誉，它可以移植到任何未来的社交应用程序中，而无需许可。这就有效地消除了在不同社交媒体平台上重建你的声誉的需要，只要你的受众是这些平台的用户。无论你的影响力是大是小，你的关系在所有集成平台上都将保持完整，这从根本上将权力从平台收回，并将其交还给用户。你可以在下面看到，我在 Lenstube( 一个 Web3 YouTube) 和 Lenster( 一个 Web3 Twitter) 上拥有同样的粉丝，这要归功于我的 Lens 社交图谱。

身份

在生活中，我们的身份是复杂的，并且一直在变化。我们在网络和去中心化的元宇宙中的身份应该反映出同样的能力，随着时间的推移而成长和变化。在 Web2 中，我们的身份和构成身份的数据的所有权由大型科技公司和其他第三方公司控制。特别是在 Web2 社交媒体中，我们被迫在每个平台上重新创建我们的身份，对于我们创建的每个账户，支撑我们身份的识别数据都被记录在一个数据仓中。

无论是线上还是线下，我们的身份都被固定在所谓的“标识符”上，它充当了我们身份的捷径。现实世界中的标识符可能是你的名字，你的脸，甚至你的声音。在 Web2 社交媒体中，标识符是你的用户名、头像、关系状况、公司或职位头衔等。标识符让其他人知道我们指的是某个人而不是另一个人。

标识符存在于我们与之交互的任何系统中，包括社交媒体、工作场所、银行，甚至是 Discord。在 Web2 中，这些系统往往不能相互交流，但更糟糕的是，我们在任何在线系统中都不拥有自己的标识符。例如，推特理论上可以更改我的头像、姓名、个人信息和用户名。我可以把我的受密码保护的 2FA 账户称为“我的个人资料”，但事实上，它是 Twitter 的财产。

有了 Web3，就有了更好的发展途径。在以太坊这样的区块链上，DID 有更好的基础：钱包地址。你在区块链上的钱包地址是去中心化和可验证的，这使其成为更好的标识符。这是因为你在使用加密技术，以太坊区块链是去中心化的，而且你拥有你的私钥，这意味着你 100% 控制你的钱包地址。除了去中心化和可验证性之外，还有另外两个属性使标识符更加强大，这就是持久性和可解析性。虽然区块链地址是 Web3 身份中强大的一块拼图，但去中心化标识符 (DID) 为我们提供了这四个属性。当这些 DID 可以被组织和可靠地检索时，我们在 Web3 中的身份最终可以在任何坚持在其技术堆栈中使用相同的去中心化、无许可协议构建的平台之间转换。

与 DID 相关，我们还有可验证凭证 (VC)，它就像你从权威机构获得的重要文件的数字版本——比如驾照、护照或文凭。这些 VC 包含一个允许在任何地方在线验证和共享凭据的认证。和 DID 一样，VC 可以通过一个个人数据背包来组织和管理，比如 Disco。Disco 是新的 Web3 工具的一个例子，它使我们能够在新的数字世界中成为独立自主的个体，在 DID 和 VC 的支持下，遍历包括 Web3 社交媒体的多平台的宇宙。这与我们在 Web2 中不断为不同的应用程序和平台重新创建身份的现实形成了鲜明对比。在 Web3 社交媒体中，你的身份将像你的影子一样，永远不会离开你的身边，但也像一个迪斯科球，在组织和构建你的同时，反映出你的所有不同方面。

沟通

我们被迫反复重建的 Web2 社交网络的另一个结构是我们的交流。平台不仅拥有我们的社交媒体帖子，也拥有我们的“私人”dm。我们相信 Web3 通信将是所有社交媒体应用程序可以构建的另一个可组合的跨链层。想象一下，不管你是访问 Facebook、Instagram、TikTok 还是 LinkedIn，你的收件箱都是一样的。除非你更改了身份，或者在不同的平台上使用多个身份，否则你的通信应该跨不同的 Web3 社交媒体进行移植。目前 Web3 通信中的主要协议是支持跨链消息传递、视频聊天和推送通知的 Push Protocol。我们相信，见证数十亿的消息每天在钱包之间跨链传递只是时间问题，就像我们的身份一样，Web3 通信将解决 Web2 中重复和碎片化的消息 UI/UX 问题。

内容管理 ( 分享 )

今天在 Web2，我们的对话和内容管理依赖于少数几个主要的应用程序，它们决定了我们的兴趣图谱。与其他构建模块一样，我们假定内容管理是一个孤立于单一平台的优势。但内容管理本身以分享、点赞和反应的形式始于用户，而不是平台。

如今在 Lens 上，任何创作者发布的帖子都会被分发给那些持有其“关注者 NFT”的用户，这意味着 Lens 完全基于用户的社交图谱将内容映射给用户。Mirrors 是 Lens Protocol 的管理工具。镜像一个帖子相当于转帖和重新放大内容。此外，Lens 的创作者可以通过“收藏”来分享和变现他们的内容。由于创作者通过 Lens 拥有自己的内容，他们能够允许关注者 ( 或任何人 ) 以设定的价格购买其内容。当通过“Mirrors”分享内容时，Lens 还纳入了一个归属机制，并在其中嵌入了推荐费，以激励内容管理人。

内容管理 ( 背景 )

Web3 中的另一种内容管理方法是 RARA，其中添加背景是内容管理的关键。RARA 的目标是成为一个独特的 Web3 内容管理层，通过让任何人在不需要许可或所有权的情况下对任何 NFT 进行开放管理，消除平台强制的障碍。作为 Lens 社交图谱的补充，RARA 将内容映射到了更多内容。这意味着 RARA 是一个精心策划的媒体图谱。

类似于 DeFi 中的基础货币乐高，它为更丰富的应用程序创建了更广泛的流动性层，RARA 旨在加深管理的流动性。为了使丰富的内容管理数据可以跨任何 Web3 媒体平台移植，RARA 的社交内容管理协议允许任何人向链上的任何 NFT 添加反应、评论和标签。通过将内容管理作为自己的层，RARA 可以实现社交图谱和媒体图谱的交叉融合。

Web3 社交媒体的早期先驱

Lenster

为了对抗强大的 Web2， Lens 举办了无数的黑客马拉松来吸引最好的建设者。Lenster 是一个早期的黑客马拉松冠军，他的目标是将 Lens 作为基本的可组合社交图谱来重新构想 Web3 媒体。凭借熟悉的用户界面，Lenster 旨在成为 Twitter 的去中心化、无权限的姐妹应用，它目前构建在 Polygon 上。Lenster 用户可以发布包含文本、视频、照片、GIF、链接和音乐的简短帖子，而关注者可以转发或收藏，以 NFT 的形式拥有帖子的有限副本。

在使用 Lenster 5 个月后，以下是它与 Twitter 的显著共同点和不同点：

• 发布、点赞、转发、收集和收藏都是无 gas 交易，不需要签名，感觉就像 Web2 的 UI/UX。

• 收藏帖子比收藏推文的能力更强大，因为它允许我们作为用户拥有我们喜欢的东西的稀缺数字副本，同时向创作者支付费用。

• Lens 在内容分享中巧妙地加入了 meme 功能，并在其中嵌入费用，以激励策展人。

• 虽然 Lenster 仍在吸引用户和内容，但 Lens 上已经有超过 9 万份个人资料供 Lenster 使用。

• 在所有功能中，由于 Twitter 等现有社交媒体的参与度相对较深，Home feed 有最大的改进空间。

Lenstube

Lenstube 是 YouTube 的去中心化、无许可的姐妹应用，它也是基于 Polygon 构建的。Lenstube 用户可以将视频上传到自己的频道，这些视频可以被视为由 Livepeer 提供的流媒体视频，永久存储在 Arweave 区块链上。订阅者 ( 也就是通过 Lens 的关注者 ) 可以点赞、踩、投币、分享或收藏视频帖子的有限或无限的 NFT 拷贝，这可以是免费的，也可以付费。巧妙的是，Lenster 还会为新上传到 Lenstube 的视频创建一个帖子，这是展示 Lens 的共享社交图谱所带来的跨平台传播的众多例子之一。

在 Lenstube 上呆了 3 个月后，以下是我喜欢的东西和特别之处：

• 与 Lenster 类似，点赞、踩和转发都是无 gas 交易。

• 所有的 Lenstube 播客和音乐都自动发布到 Lenster 上，这再次显示了传播控制的力量。尽管格式要适合于该前端。

• 考虑到我花在制作和编辑视频上的时间，Lenstube 上的“收藏”功能更适合创收。

• 关于收藏，你可以控制是否提供有限数量的收藏、是否限制时间，以及是否必须是订阅者才能收藏。

• 对于那些不希望自己的内容被收藏的创作者，有一个小费的功能，这肯定会受到直播者的欢迎。

• 和 Lenster 一样，这个平台的有机参与度也非常惊人，但与在 Youtube 或 Tiktok 上找到的内容相比，仍然数目很小。

Zapper

虽然大多数人都知道 Zapper 是用来跟踪 DeFi 和 NFT 投资组合的流行仪表盘，但该团队在去年花了大量时间构建了最全面的 Web3 浏览器。在这个愿景的核心，你可以基于其他配置文件的唯一钱包地址或 ENS 地址来跟踪它们，而 Zapper 则可视化其钱包中的所有 NFT 和 DeFi 资产。目前，Zapper 使用自己的基于用户关注度的社交图谱，但理论上，该团队最终可以使用 Lens 协议将现有的 Lens 社交图谱与丰富的钱包数据进行映射。

Zapper 配置文件与他们新的 DAO、NFT 和 DeFi 浏览器一起，使它们可以建立起一个由 Web3 资产和数据支撑的新的社交网络，但 Zapper 是否会转变为像 Lens 那样的开源协议还有待观察。

下一步是什么？为什么 Web3 会赢

Web3 社交媒体目前面临的挑战是，在提供社区所有权、去中心化、可组合性和无许可性等新的好处之前，要先交付与用户在 Web2 中习惯的 UI/UX 相当的 UI/UX。事实是，大多数用户不会尝试它，除非它看起来熟悉，而且像现有的东西一样容易使用，也就是说，这将是大卫和歌利亚之间的经典之战。

我们可以期待的是 Web3 原生的新产品和构建模块。例如，拥有一条推文并将其出售的概念甚至是不可能的，直到最近 Cent 在上一轮加密货币牛市中推出 mintable tweet。问题在于，NFT 代表的是他们不拥有所有权的内容的占位符。通过 Lens，我们已经有了一个既定的规范，以创作者设定的价格“收藏”Lenster 或 Lenstube 上的数字稀缺帖子。

Web3 社交媒体的另一个令人兴奋的前沿是 Web3 和人工智能的交叉。如果我们能够让 AI 和机器学习模型由用户拥有、操作和管理，而不是由集中的大型科技公司，那么我们就会打开无限多的用例，其中许多肯定会在社交媒体中发挥作用。就 Web3 社交媒体而言，未来的网红可能是由人工智能驱动的实体，或者 Web3 的大型内容引擎将是由人工智能驱动的工具 ( 参见人工智能内容平台 Jasper)。我们由人工智能驱动的未来比看起来更接近。

目前，在这个新生的 Web3 媒体社区中，我们拥有任务驱动的建设者，这让我想起了 DeFi 的早期。他们认识到了一个非常强大的传统系统的问题所在，而不是在改变它的不可逾越的困难面前退缩，他们足够激进，试图建立一个更好的替代品。Lens 之所以能在熊市中蓬勃发展，是因为由 Stani Kulechov 和 Aave 的其他贡献者领导的社区正在推行一种传教式的方法，通过一种新的去中心化、无许可的技术堆栈来解决 Web2 的罪恶。在这个领域建设所需的勇气是无法言表的，对此我们心存感激，因为 Web3 媒体社区拥有实现这一未来所需的一切。