区块链如何更好地解锁创作者经济

MetaCat2022-11-11 08:00

作者：Stephane Kasriel

翻译：查理

排版：查理

当我们在 Meta 庆祝 [1] 创作者周时，我将分享为什么我们认为越来越多地采用像区块链这样的 web3 技术对全世界现在认定为创作者的 3 亿人 [2]以及任何渴望加入新兴创作者的人都有利。

一些探索性研究预测 [3] 创作者经济将达到 1000 亿美元以上。创作者经济要实现这种增长水平，新的数字经济需要比当今的网络更具互操作性和便携性。创作者现在面临的一个主要挑战是他们与粉丝的关系被“锁定”在特定平台上，导致创作者在许多平台 [4] 上建立和管理存在和社区。

区块链提供了一种解决方案，使资产和体验更易于跨平台移植，最终让创作者能够更好地控制他们的工作、他们建立的社区以及他们如何获利。我们相信，像区块链一样的 Web3 技术将通过赋予创作者创造新型数字资产以货币化的能力，并为他们提供更好、更可持续的方式来建立自己的业务，从而积极增强创作者的经济模式。这就是为什么我们的 Web3 技术战略（包括区块链）专注于帮助创作者谋生。

目前，创作者主要通过品牌合作、来自平台的收益分享计划或来自粉丝和追随者的付款来将他们的作品卖出。通过 Meta 的技术，我们提供了一套货币化工具，使创作者能够利用这些不同的商业模式。举几个例子：我们的创作者市场 [5] 帮助创作者与品牌建立联系，我们在 Facebook 上提供多种收益分成 [6]。为了促进经常性、可预测的收入，我们还支持订阅 [7]，我们最近宣布 [8] 将在 Instagram 上扩展订阅，并为人们添加新的方式 [9] 来支持使用 Instagram 上的礼物和 Facebook 上的 Stars 的创作者。

区块链提供了一个机会来提升这些现有商业模式的价值，并为创作者建立全新的方式来制作、分发和获得报酬。它使创作者有可能与他们的观众建立更直接和更有利可图的关系，因为它让他们对使用可以货币化的基于区块链的资产（如 NFT [10]）的工作拥有更多所有权。区块链还使创作者能够将他们的内容和粉丝带到不同的平台。

这在实践中看起来如何？想象一下，如果作为创作者，您使用 Instagram 出售活动或体验的门票（以 NFT 的形式），其中包括访问独家视频会议并与您打招呼或解锁对其他内容的访问。曾经只有一种方法可以将这张票货币化，但很快就会有多种方法。

在这些可能性的推动下 [11]，我们正在探索跨元技术整合区块链和数字资产的方法，让创作者和人们更容易使用它们。最新的例子是我们今天宣布 [12] 的一项新产品：一小群创作者将很快能够创建数字收藏品 (NFT) 并在 Instagram 上直接销售。Meta 在 2024 年之前不会收取创建或销售数字收藏品的费用（尽管应用内购买仍需支付应用商店费用），并且在发布时，我们将为买家支付区块链费用（称为“gas 费”）。我们认为，创作者应该在何时、何地以及如何获利方面有多种选择。按照我们的开放方式，创作者可以将他们在 Instagram 上创建的任何收藏品添加到他们喜欢的钱包中，以便将它们带出平台。

目前，Web3 中有很多复杂的体验，为了实现广泛采用，需要更简单的用户体验。恰当的例子：到目前为止，只有大约 4% 的美国成年人 [13] 拥有过 NFT，与我们认为的未来相比，NFT 市场还为时过早。通过让 NFT 在 Instagram 上更易于本地使用，我们正在为使用我们的应用程序的数十亿人开辟新的方式来联系和支持他们最喜欢的创作者——这反过来又释放了更多的经济机会。虽然现在还为时尚早，但我们已经看到了将 NFT 带给更多人的积极影响的例子。Natalie Amrossi 是一名航拍和街头摄影师，她在 Instagram 上展示了她的数字收藏品，以提高她的一些作品的知名度，作为回报，她的销售额也有所增加。

尽管视觉艺术家一直是 NFT 等数字资产的早期采用者之一，但这项技术可以帮助各类创作者——音乐家、设计师、开发人员、运动员等——找到他们的观众，打造量身定制的粉丝体验，并以任何方式获利最适合他们的社区。互操作性意味着这些创作者将拥有尽可能多的受众，因为人们购买的商品、服务和体验可以通过不同的平台与他们一起使用。

随着元宇宙的实现，我们广泛而长期的重点是帮助创作者取得成功。我们认为，这意味着继续投资于为当今的创作者带来价值的产品，并让他们使用新的基于区块链的工具和技术，在未来的数字经济中，他们将在创造性和财务上蓬勃发展。

[1] https://www.facebook.com/creators/2022-creator-week

[2] https://about.fb.com/news/2022/11/exploring-the-potential-of-the-creator-economy/

[3] https://about.fb.com/news/2022/11/exploring-the-potential-of-the-creator-economy/

[4] https://attachments.convertkitcdnh.com/108/c577f07a-1673-4d7d-a7c1-f1bd21e09cc7/SOTCE-report-2022.pdf

[5] https://business.facebook.com/business/news/instagram/creator-marketplace-discover-partnerships/

[6] https://about.fb.com/news/2022/07/music-revenue-sharing-for-video-creators-on-facebook/

[7] https://www.facebook.com/creators/tools/subscriptions

[8] https://about.fb.com/news/2022/11/new-creators-tools-facebook-and-instagram/

[9] https://about.fb.com/news/2022/11/new-creators-tools-facebook-and-instagram/

[10] https://about.fb.com/news/2022/06/what-are-nfts-beginners-guide-by-meta/

[11] https://about.fb.com/news/2022/05/introducing-digital-collectibles-to-showcase-nfts-instagram/