【THUBA 研究】Web3.0 时代的媒体：链上媒体平台、链上自媒体与媒体 DAO

为了便于理解，我将对所涉及的三类媒体形态作定义与区分。首先是链上媒体平台：基于区块链技术搭建的内容生产平台，可确权并追溯，并通过代币机制激励内容生产，如 UGC 的 Mirror、PUGC 的新闻生产平台 Civil 与 DNN（Decentralized News Network），更加强调其作为平台的生产与分发展示的特性。链上自媒体则主要为个人或小组织依托于链上媒体平台进行内容的自产出并上链确权，比如在 Mirror 上开办专栏、开展内容众筹的 Mirror 用户。而媒体 DAO 则是比较新鲜的实验性存在，将内容生产的个体组织化但去中心化，在不需要采编权的前提下进行内容生产社区的共择共建，如 PubDAO 和一些 DAO 的媒体 SubDAO，强调其作为内容生产组织形式的特性。实际上，三者的发展相互交织，并没有特别强的分隔，比如 Mirror 实际上是 Mirror DAO 的 DAO tool，Mirror DAO 也会在 Mirror 上发布内容。

目前这样的可能性还在试验中，Mirror 是至此之时最成功的试验品，将内容存储在链上而非中央数据库中。这个加密原生的产品在推特上有近八万粉丝，去重付费用户近两万人，是 Web3.0 世界中最主流的链上媒体平台，当然这与 Web2.0 的媒体平台相比就显得小众而非主流了，可见 Web3.0 的媒体发展仍处于非常早期的种子阶段，甚至不至于形成竞争格局，大家都以自己的形式偏安一隅。

当下驱动链上媒体发展的，是内容确权和代币激励的吸引，还有加密原生的身份认同。然而实际上，内容在链上确权后并没有合理的应用场景，媒体内容生产所获得的激励代币价值有限，大规模用户仍然处于“互联网都是免费的”这样被广告介入的消费观念规训之中，特别是对于新闻资讯来说更是“news is cheap”。使用加密原生产品的“加密元老”身份认同感，成为了激励不足的现阶段用户裂变的重要动力，比如在 Mirror 上线初期需要有 $WRITE 代币才可以试用时，吸引了大批早期加密探索者四处求索代币获取渠道来使用 Mirror，且后在推特上自发宣传。

现阶段链上媒体发展遇阻，当然不只是因为用户未养成付费习惯。从宏观上看，加密货币总用户人数也限制了链上媒体用户人数，用户身份与用户生产内容的强关联性质导致链上媒体普遍聚焦于生产加密相关的信息内容，形成较为稳定的生产小循环而难以进入下一阶段。而 Civil、DNN 这样的链上新闻媒体平台，其生产的新闻信息更具有时效性，且需要突出规模传播价值，在这一阶段遇阻更加显著。

另外在中文区，进入加密世界需要翻墙、链接数字钱包并充值等操作，对于链上媒体平台来说使用门槛太高，转化率低下。从微观上看，产品功能有待完善，Mirror 作为链上媒体平台并没有阅读量显示、推荐展示，甚至没有聚合信息的检索渠道，关注其他用户只能使用插件生成 Feed 或者插件整合成 newsletter 发送至邮箱，这对使用过 Web2.0 大厂产品后的用户来说，体验接近于返祖。在产品功能上，Mirror 这个头部玩家就像是还在蛮荒之地勤恳开荒中。

人是任何社会活动的最小单元，Web3.0 的去中心化给了每一个生产媒体内容的个体最大的自主参与权，并确保个体内容生产的劳动获益，不只是头部媒体人，腰部及长尾部分的内容生产者也需要且能够从中获益。这一愿景的实现需要以人为单位组合形成的交互体系，平台便是贯穿于互联网时代的重要集合产品，而去中心化自治组织则是在 Web3.0 时代通过智能合约实现非中心监管以确定规则的新组织形式。

此前所说到的 Mirror，MVP 版本诞生于 2021 年 1 月，同年 10 月开始开放使用。实际上它作为内容生产工具，定位为 DAO 的社区基础设施之一，这也许也是它不在产品内部嵌入内容推荐与社交分享等功能，而是上线了共筹、NFT 发布等功能的原因：希望由 MirrorDAO 内成员或整个对 Mirror 感兴趣的人组成的社区成员来在现有 Mirror 产品基础上进行新产品开发，也就是共创式发展，为此 Mirror 的主要数据也是在 Arweave 上存储并完全开放的，方便开发者使用并链接。Mirror 的搜索、订阅关注、策展推荐、跟踪最新文章与众筹等功能插件都是通过社区共创的形式诞生、使用的，但对于用户来说，功能的分散确实没有那么方便。

Mirror 上活跃着大批加密用户，其中部分用户在 Twitter 等平台具有一定粉丝量与影响力，但 Twitter 等 Web2.0 社交媒体发布篇幅有限，不适合发布的长篇深度高价值内容，而这样的内容恰好适合上链确权，迁移至 Mirror 可以说是顺理成章。他们也乐于通过使用 Mirror 这样的 Web3.0 加密原生媒体产品来沉淀输出、加深加密身份、打造个人品牌，由此成为了链上自媒体。目前的链上自媒体普遍与加密强相关，行情分析、项目研报、日报资讯、投资成长、加密科普等主题的内容是链上自媒体所热衷输出的。优质的内容会得到打赏、可拍卖获得收益之外还有机会获得 Mirror 的治理代币奖励，如 DAO 的强烈爱好者与参与者 Shawn 就通过在 Mirror 上记录他关于参与各种 DAO 的感想与经历，成为了 Mirror DAO 成员。

与 Mirror 类似但聚焦于新闻生产的 Civil 与 DNN 实际上是比 Mirror 更加早期的链上媒体平台，进行了新闻上链生产的尝试。Civil 开始运营于 2016 年，旨在创建一个全部由公众拥有和经营的去中心化的可信赖新闻媒体，在 2018 年开始正式发行基于以太坊链上的功能代币 CVL 以激励新闻制作人（newsmaker，包括生产者与核查者），公民读者（citizens）通过 CVL 购买新闻。BBC、美联社、卫报等新闻机构加入 Civil 需要在委员会（Civil Council）审核，再经过平台登记所（Civil Registry）花费一定 CVL 并签署平台条约（Civil Constitution）后注册为新闻工作室（Newsroom）进行新闻议题与内容的发布。

公民读者或专业记者都可以认领事实核查任务获得奖励，如有不实新闻或劣质新闻，在公民投票认定后将由委员会进行公开审查并处理，不良工作室的 CVL 将奖励给核查与投票者。用户在 Civil 上进行新闻发布、阅读、投票等行为均上链盖上时间戳，是公开且透明的，其中的良性行为都将获得代币奖励，但消耗代币的机制并不完善，并没有大批量的读者耗费 CVL 为阅读新闻买单，最终 Civil 在 2020 年因经济运行难以为继而宣告失败。

去中心化的规模化新闻生产链上媒体平台实验宣告失败，2022 年又出现了小规模的新闻 DAO——JournoDAO，立志于通过去中心化自治组织的形式进行新闻生产，从 4 月至今一直没有突破冷启动关口，参与人数不足，半年内甚至没有产出新闻，后续发展有待观察。JournoDAO 的创建者之一 Clinamenic 也是目前专注于媒体内容生产的 PubDAO 这一媒体 DAO 的核心贡献者。

PubDAO 成立于 2021 年 10 月，由 Web3.0 媒体 Decrypt 与其他 DAO 的贡献者（如 FWB DAO 等）帮助孵化，召集了一百多名在“Web3.0+impact+media”交叉点工作的早期贡献者进行专项写作。成员可以在 DAO 内认领文章写作任务，获得美金奖励，文章任务也许来自于其他项目方，如结合 Meme.Market 探究迷因病毒式传播概念的文章项目，300-500 词奖励 150U。

不过目前来看，Pub DAO 至今活跃度仍然不高，特别是在进入熊市后，接受投稿但产出也比较有限，单月更新大概是 2-3 篇，被评价为“昙花一现”；产出展现也比较分散，这一点在其推特所发布的文章分处不同平台链接上可以比较直观地体现。